Geschäftsname und Branding

Einführung

Die Wahl eines passenden Geschäftsnamens und die Entwicklung eines überzeugenden Brandings sind entscheidende Schritte für jeden Unternehmer und jede Unternehmerin. Ein einprägsamer Geschäftsname und ein professionelles Branding tragen maßgeblich zum Erfolg eines Unternehmens bei indem sie dessen Identität Werte und Angebote klar kommunizieren und eine starke Markenbekanntheit aufbauen.

Geschäftsnamenwahl

• Kreativität
• Entwicklung eines einzigartigen und originellen Namens
• Vermeidung von Allgemeinbegriffen und generischen Bezeichnungen
• Berücksichtigung der Zielgruppe und des Marktumfelds
• Prüfung der Verfügbarkeit des Namens (z.B. Markenrecht Domainverfügbarkeit)
• Überlegung von Wortspielen Kombinationen oder Abkürzungen
• Relevanz
• Bezugnahme auf die angebotenen Produkte oder Dienstleistungen
• Verdeutlichung des Geschäftszwecks oder der Unternehmensphilosophie
• Berücksichtigung von Trends und Branchenstandards
• Aussagekräftigkeit und Verständlichkeit des Namens
• Vermeidung von missverständlichen oder irreführenden Bezeichnungen
• Internationalisierung
• Prüfung der internationalen Verwendbarkeit des Namens
• Vermeidung von sprachlichen Barrieren oder negativen Konnotationen in anderen Ländern
• Einfachheit und Aussprechbarkeit des Namens in verschiedenen Sprachen
• Einheitliches Erscheinungsbild des Namens in unterschiedlichen Kulturen
• Berücksichtigung von Markteintrittsstrategien für internationale Märkte

Markenentwicklung

• Markenidentität
• Definition der Markenwerte und -persönlichkeit
• Festlegung der Markenmission und -vision
• Entwicklung eines Markenprofils und -leitbilds
• Identifikation der Alleinstellungsmerkmale (USPs)
• Berücksichtigung der Unternehmenskultur und -geschichte
• Markenimage
• Gestaltung eines einheitlichen Erscheinungsbilds (Corporate Design)
• Logoentwicklung und visuelle Identität
• Farb- und Designsprache festlegen
• Wahl von Schriftarten und Grafikelementen
• Erstellung von Branding-Richtlinien zur konsistenten Markendarstellung
• Markenkommunikation
• Entwicklung einer Markenbotschaft und -story
• Positionierung der Marke im Marktumfeld
• Auswahl geeigneter Kommunikationskanäle (z.B. Social Media Werbung)
• Aufbau von Kundenbeziehungen und -loyalität
• Kontinuierliche Pflege und Weiterentwicklung der Markenkommunikation

Namensrecht und Markenschutz

• Recherche
• Prüfung der Verfügbarkeit des gewünschten Namens
• Durchführung von Namens- und Markenrecherchen
• Überprüfung von Markenregistern und Datenbanken
• Einschaltung eines Markenanwalts oder Experten für Markenrecht
• Sicherstellung der rechtlichen Verwendbarkeit des Namens
• Markenanmeldung
• Registrierung des Geschäftsnamens als Marke beim Markenamt
• Einreichung des Markenantrags mit allen erforderlichen Unterlagen
• Zahlung der entsprechenden Gebühren und Kosten
• Überwachung des Markenanmeldeverfahrens und Bearbeitung von Anfragen
• Erhalt der Markenregistrierung und Schutzrechte

Domainregistrierung und Online-Präsenz

• Domainauswahl
• Auswahl einer passenden Domain für die Webseite
• Verfügbarkeit prüfen und Domain reservieren
• Berücksichtigung von Keywords im Domainnamen
• Einheitliches Erscheinungsbild von Geschäftsname und Domain
• Sicherstellung der Verständlichkeit und Merkfähigkeit der Domain
• Webseitengestaltung
• Design und Entwicklung einer professionellen Webseite
• Einbindung des Corporate Designs und Logos
• Nutzerfreundlichkeit und intuitive Navigation gewährleisten